Анализируя ситуацию на рынке рекламе, можно прийти к умозаключению, о том, что всю рекламу можно разделить на два типа по характеру её восприятия. Первый тип – это статичное восприятие, то есть когда человек находится в спокойном состоянии. Второй тип- это когда человек находится в подвижном состоянии, такой вариант можно назвать – мобильным восприятием. К статичному восприятию, следует относить отнюдь не вывески в Одессе, Харькове, Киеве и других городах нашей страны, это, к примеру, может быть реклама в internet, газетах, журналах, буклетах, календарях. С такого рода рекламной информацией, потребитель, как правило, знакомится в обычной, неактивной ситуации и тратит на неё более половины минуты времени. За эти 30 или больше секунд, человек ухватывает достаточно много информации, для того, что бы её запомнить. К этому типу можно также отнести и рекламу в общественном транспорте, когда, передвигаясь в трамвае или метро, за 10-15 минут человек может рассмотреть все окружающие его объявления. Я уж не говорю про маршрутки, автобусы и троллейбусы, в которых до места назначения можно ехать полчаса, а то и более часа. А если на дорогах еще и пробки, то в общественном транспорте можно провести еще больше времени.

Мобильное восприятие, конечно же, отличается от статического, оно характеризуется тем, что на его восприятие, человек может потратить гораздо меньше времени. В большей мере это относится к рекламе, хотя виды "наружки" одинаковы, но, например объемные буквы в  Одессе отличаются по стилю от такого же вида рекламы в Киеве.  А если дается минимум времени на восприятие человеком, то в "посыл" нужно суметь уложить как можно больше информации. Но тут речь не идет о большом количестве информации, тут скорее нужно сделать более эффективную, цепляющую наружку. По этому, наружная реклама в Одессе,  и других городах и поселениях, должны иметь несколько составляющих. Самые важные части – это эмоциональная и рациональная. Первая часть, должна призвать потребителя к действиям, а вот у второй, рациональной части, задача несколько другого рода, она должна предоставить человеку возможность или инструмент к осуществлению эмоциональной части. Многим уже известен закон 3 секунд, так вот, в эти три секунды, так вот, в эти три секунды, необходимо вложить такое рекламное послание, что бы потенциальный клиент, сумел не только успеть его прочитать, такое рекламное послание, что бы потенциальный клиент, сумел не только успеть его прочитать, но и смог запомнить.