Эффективность рекламы какого-либо товара, услуги или компании во многом зависит от ее дизайна. Внося улучшения в дизайн рекламы и уникальные фирменный стиль товарный знак, принадлежащие заказчику, создатели показывают рекламируемый объект с наилучшей стороны, стремятся открыть потребителю лучшие качества товара. При создании товарного знака необходимо помнить, что он должен быть узнаваемым, а продукт, маркированный им, выделялся среди похожих.

Сегодня множество компаний – профессионалов в своей области занимаются дизайном рекламы. Применяется множество методов, таких, например, как стилизация графического изображения для достижения емкого отражения смысла объекта рекламы. Применяются комбинации букв, символов, стилизованных изображений, геометрических форм. Использование графического изображения товарного знака в дизайне рекламы накладывает свой отпечаток. В такой рекламе может фигурировать любая продукция или услуги – по товарному знаку потребитель безошибочно сориентируется, какая фирма производит рекламируемую продукцию. Запоминаемость и оригинальность, если таковыми характеризуются фирменный стиль товарный знак, не позволят потребителю пройти мимо объекта рекламы.

При создании фирменного стиля необходимо уделить повышенное внимание, помимо внешнего вида товарного знака, также и верному сочетанию цветов. Цветовая гамма способна сделать дизайн рекламы заметным издалека. Специалисты по созданию товарных знаков учитывают множество нюансов: чистоту линий, сочетания оттенков, последовательность и пропорции элементов, размеры всех деталей. Изображение товарного знака должно находиться в равновесии с общим дизайном рекламы. Однако такое равновесии вполне может иметь определенную динамичность. Во всяком случае, целостность рекламного образа достигается лишь путем соблюдения пропорций всех элементов его конструкции.

Реклама компании должна представлять единое целое. Ее элементы не должны быть несвязными и разбросанными. Реклама компании выглядит утонченно при условии гармоничности ее дизайна и фирменного стиля компании. Но в некоторых случаях реклама может и должна быть нарочито броской, с некоей диспропорцией в изображениях – такой подход может привести к неожиданному результату, взгляд потребителя будет притягиваться именно за счет диссонанса изображения.