В недалеком прошлом этикетка была проста, «как апельсин». Размер, материал, ГОСТ и кое-что еще. Покупатель смотрел на нее мельком, видел информацию и все. Этикетки на бутылках, соках, консервах – были не броскими, не вызывающими чувств.

А ведь еще в конце ХIХ века в Европе и России уже были в ходу интересные этикетки. Производители соревновались между собой в дизайне упаковок и этикеток. Покупатели внимательно изучали содержимое этикеток, и делала выбор. Дизайн упаковки и этикетки тех времен был затейливым, эскиз этикетки рисовался вручную, продумывался.

Уральские купцы и производители, например, к своим бутылкам крепили отдельный листок, где обязательно указывали фамилию и торговца, и производителя. Причем картинка была красочной, нарядной. Сами бутылки были изготовлены в виде разных знакомых людям предметов (бюст Пушкина, денежный мешок, Эйфелева башня). Любыми средствами, в том числе и дизайном упаковки и этикетки производитель старался привлечь покупателя.

Дизайн упаковки и этикетки послереволюционных времен отличался минимализмом. Это было время экономии, нищеты. Красота товара не ценилась, в ходу были дешевые товары, и людей с очень низким достатком это устраивало.

Только к середине девяностых годов прошлого века, когда в России появились товары из-за рубежа, покупатель снова увидел креативные этикетки и упаковки. И надо сказать, товары эти раскупались быстро, несмотря на их более высокую цену. Казалось, что народ истосковался по красоте и индивидуальности.

Надо отдать должное компаниям того времени, они быстро почувствовали эту тоску. Рынок просто засиял яркими, броскими, интересными упаковками и этикетками. Эта продукция стала изготавливаться на современном оборудовании. Фолиевые краски, металлизированная бумага, фольга, голографические фирменные знаки – все это современные этикетки.

Маркетологи сразу сделали выводы, что внешний вид этикеток и упаковок значительно влияет на объемы продаж. Человек обращает внимание на продукт, если видит привлекательную этикетку. Она является частью этого товара, его образом.

В настоящее время разработкой новых упаковок и этикеток занимаются отделы при компании, или их заказывают дизайнеру. В разработках участвуют и маркетологи, и психологи-рекламисты, эксперты. Это серьезный процесс, удачная находка в дальнейшем приносит значительную прибыль.